L'evento costituisce per le aziende un'opportunità unica per presentarsi direttamente e raccontare se stessa e i propri valori, dialogando con i suoi interlocutori.
L'evento infatti è lo strumento principe per generare "l'esperienza di marca" elemento di fondamentale importanza per la sua memorabilità e potenza di coinvolgimento nei confronti del consumatore.
L'evento come mezzo di comunicazione si pone in posizione centrale nella strategia della comunicazione d'impresa: è il momento chiave in cui l'azienda parla di sé, il momento di rafforzamento della condivisione di valori e delle strategie.
